Después de la Etapa 1, el siguiente paso es desarrollar el lenguaje visual. Nos inspiramos en una amplia variedad de fuentes relevantes, para crear una amplia gama de conceptos. Nuestro objetivo es probar y superar los límites al desarrollar conceptos, algunos estarán fuera de su zona de confort. En esta etapa, podemos permitirnos la libertad de probar cosas nuevas y, a través de debates, pruebas y desarrollo, se desarrollará la solución adecuada para su negocio.